広告に求められる本質的な目標は、検索結果で上位表示することでもなければ目立つことでもありません。見ていただいた方に、「かっこいい！」とか「ステキ！」などと褒めていただくことでもありません。逆に言えば、格好悪かったり泥臭くても、顧客が行動を起こす引き金になれば、褒められる広告よりも優れた広告といえます。
顧客が動き出すWeb戦略とは？
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“専門性”より“わかりやすさ”
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“誰に見せたいか”が重要
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